貴州茅臺變相提價，白酒業(yè)困難期已過

    五糧液恢復(fù)性回調(diào)價格后，貴州茅臺也決定提價。與五糧液公開承認出廠價回調(diào)不同的是，茅臺通過變相提價的方式希望帶動零售價格的提升。

    昨天，關(guān)于茅臺提價的信息在微信朋友圈傳播。據(jù)了解，8月中旬，茅臺召開了2015年半年營銷會，會上要求，對于53度飛天茅臺，2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商及專賣店從8月17日起執(zhí)行850元的最低批發(fā)價格。

    有消息稱，從昨天開始，茅臺酒銷售公司片區(qū)人員回到市場后展開檢查，并強硬表示，如有違規(guī)經(jīng)銷商，明年將不再續(xù)簽茅臺酒合同。

    據(jù)了解，目前53度飛天貴州茅臺出廠價為819元，而大經(jīng)銷商此前給茅臺一級經(jīng)銷商價格有的低于850元。有茅臺大經(jīng)銷商告訴記者，此次茅臺并沒有提高出廠價，只是提高了對一級批發(fā)商的價格，其實就是希望借此達到零售價提升的目的。

    就在10多天前，五糧液公開確認，自8月3日起，五糧液52度五糧液(普五)的出廠價格由每瓶609元調(diào)整到659元。在去年5月，五糧液曾宣布普五出廠價由每瓶729元下調(diào)至609元。對于此次出廠價上漲，五糧液方面特別強調(diào)，“此次并非是‘提價’，而是‘恢復(fù)性回調(diào)價格’，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素而做出的�！�

    “茅臺出廠價都漲過幾輪了，再漲肯定有怨言”，有茅臺經(jīng)銷商昨天說，茅臺此次通過提高一級批發(fā)價，主要原因是受前段時間五糧液調(diào)價政策的影響，同時中秋旺季馬上到來，廠家也希望借此穩(wěn)定并堅挺渠道價格，增強渠道信心。

    在白酒專家看來，不論是變相提價，還是直接提高出廠價，都表明白酒行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去。專家認為，茅臺提價有掩耳盜鈴之嫌，“因為此次提價是五糧液走在前，作為白酒巨頭，茅臺似乎不愿意讓外界認為自己是跟風(fēng)五糧液提價，拉不開情面，就采取羞羞答答的方式提價，其實完全沒有必要這樣欲蓋彌彰”。

    零售價格參差不齊

    此前，市場上就有消息傳出，貴州茅臺的零售價格從1099漲到了1199元。在茅臺股份有限公司網(wǎng)站里鏈接的茅臺電商渠道價格則顯示，53度飛天價格是1159元。京東商城里價格也是不一，有標價888元的；也有標價2瓶1718元，相當于每瓶859元；6瓶5118元，相當于每瓶853元。這些價格與茅臺此次要求給一級批發(fā)商的價格相差無幾。