據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，奢侈品公司都害怕“丹妮拉·韋斯特布魯克(Danniella Westbrook)效應(yīng)”。說(shuō)的是怎么回事呢？前倫敦東區(qū)女演員丹妮拉·韋斯特布魯克和蹣跚學(xué)步的女兒被拍到從頭到腳都穿博柏利(Burberry)經(jīng)典的米色格紋。勢(shì)利的時(shí)尚界將這看成一場(chǎng)拙劣的模仿，博柏利在英國(guó)的銷(xiāo)量因而受到?jīng)_擊，品牌形象遭受?chē)?yán)重?fù)p害。

    法國(guó)奢侈品品牌路易威登（LV）在中國(guó)也面臨類(lèi)似問(wèn)題。雖然LV沒(méi)有遭遇任何的“博柏利時(shí)刻”，但英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)《中國(guó)投資參考》(China Confidential)的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)一線(xiàn)城市消費(fèi)者竟然避免使用LV。一定程度上說(shuō)，LV的問(wèn)題與博柏利相似：物極必反。

    《中國(guó)投資參考》數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣州和深圳等一線(xiàn)城市，只有18.8%的受訪(fǎng)者稱(chēng)LV是他們最渴望擁有的奢侈品牌，而在三線(xiàn)城市，這一比例為38.3%。數(shù)據(jù)顯示在一線(xiàn)城市，普拉達(dá)(Prada)正蓋過(guò)LV的風(fēng)頭。

    中國(guó)富裕階層消費(fèi)者越來(lái)越見(jiàn)多識(shí)廣，注重對(duì)個(gè)性和獨(dú)特性的追求。他們不愿看到自己身穿與暴發(fā)戶(hù)、情婦相同的品牌。

    這種厭惡在調(diào)查中顯露無(wú)疑。一線(xiàn)城市大部分受訪(fǎng)者稱(chēng)，他們特意避免購(gòu)買(mǎi)那些被很多其他人擁有的品牌。

    LV人氣下滑也反映在中國(guó)游客海外購(gòu)物上�！吨袊�(guó)投資參考》最近對(duì)1277名中國(guó)出境游客的年度調(diào)查顯示，最近一次海外旅行中購(gòu)買(mǎi)過(guò)名牌商品的游客中，只有10.7%的人購(gòu)買(mǎi)了LV的產(chǎn)品，相比2014年的15.5%有所降低。

    這種降低在高收入游客中表現(xiàn)尤為明顯，家庭年收入超過(guò)35萬(wàn)元人民幣的游客中，只有12.9%的人在最近一次旅行中購(gòu)買(mǎi)過(guò)LV的產(chǎn)品，而去年同期的比例為24.3%。

    LV母公司LVMH集團(tuán)已開(kāi)始對(duì)旗下品牌進(jìn)行重新定位，包括擴(kuò)大帶有不易察覺(jué)標(biāo)識(shí)的路LV產(chǎn)品的范圍，并給予諸如賽琳(Céline)和芬迪(Fendi)等增長(zhǎng)更快的子品牌更多的重視。LVMH也在努力控制中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的擴(kuò)張步伐。

    而LV最新財(cái)報(bào)表明，還有大量工作要做。今年第一季度，LVMH除日本以外的亞洲地區(qū)收入同比下降6%，大幅超過(guò)2014年1%的同比跌幅。

    中國(guó)的反腐行動(dòng)沒(méi)有任何放松的跡象，加上消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)一些標(biāo)識(shí)不顯眼、不為大眾熟知的品牌，這讓LVMH面臨著一個(gè)難題。在其無(wú)影響力下滑過(guò)程中，如何重新樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的品牌威望。